Основные термины

• Рынок — форма связей продавцов и покупателей.
• Равновесная цена — цена, с которой согласны продавец и покупатель.
• Спрос / предложение — см. лекцию, раздел 3.
• Эластичность — чувствительность спроса к цене.
• Субститут — товар-заменитель.
• Маркетинг-микс (4P) — цена, продукт, место, продвижение.
• Сегментация — разделение рынка на группы потребителей.
• Лидерство по издержкам — стратегия низких издержек.
• Дифференциация — стратегия выделения продукта.
• Конкурентное преимущество — то, что помогает выигрывать у конкурентов.
• Монополия — доминирование одного игрока, нарушающее конкуренцию.
• Антимонопольное регулирование — меры государства по защите конкуренции.

Итог урока

Рынок формирует цену, направляет инвестиции и распределяет товар. Предприниматель сначала изучает рынок и потребителя, затем строит предложение по 4P, выбирает стратегию (издержки или дифференциация), находит своё конкурентное преимущество и оценивает пять конкурентных сил. Государство защищает конкуренцию антимонопольными мерами.