Краткий конспект. Лекция 2. Рынок и конкуренция

Источник: видеолекция по теме урока.

1. Рынок — форма связей предпринимателей и потребителей на основе купли-продажи (согласие, эквивалентность, конкуренция).
2. Функции рынка: ценообразующая (равновесная цена), стимулирующая (показывает, какой товар нужен, направляет инвестиции), распределительная (товар туда, где спрос).
3. Классификация рынков: по географии, виду товара, виду конкуренции и др.
4. Спрос — сколько купят за приемлемую цену; предложение — сколько готовы продать. Цена зависит от количества товара, количество — от цены.
5. Эластичность — чувствительность спроса к цене. Факторы: товары-заменители, доля в бюджете, время.
6. Маркетинг — изучение рынка и производство на его основе. Сначала рынок, потом предложение.
7. 4P: цена, продукт (качество = соответствие заявленным требованиям, плюс сервис), место, продвижение. Сегментация помогает выбрать каналы.
8. Стратегии Портера: минимизация издержек; дифференциация.
9. Конкурентное преимущество — высокая компетенция, помогающая привлекать и удерживать клиентов. Без него компания уходит с рынка.
10. Пять сил: соперничество продавцов; заменители; новые конкуренты; власть поставщиков; власть покупателей. Оценить до входа в отрасль.
11. Антимонопольное регулирование — меры государства для защиты конкуренции.